淘宝人群标签什么意思?如何做好店铺的人群标签呢?

【淘宝直通车】    2019年4月22日

自从淘宝实行了千人千面的算法以来,大家发现自己在淘宝平台上的购物行为都被其进行了标签化了,什么温暖型的消费用户,理智型的消费用户,远方和诗类型的用户等等,那么这些淘宝人群标签是什么意思呢?淘宝卖家又该如何做好自己店铺的人群标签呢,接下来就和小编一起进入学习吧。

  首先来说说淘宝人群标签是什么意思吧?淘宝通过用户的购物轨迹和行为,将其进行划分,有相同喜好或者是购物习惯的人将会被分为一类,淘宝在进行相关的平台产品推荐的时候也会用用户优先推荐此类产品,比如大家是宝妈一族或者是孕妇群体,在淘宝平台上购买过婴儿用品,或者是孕妇用品的话,就会被平台进行相关的人群标签标注,那么在大家下次使用淘宝的时候,平台就会为大家推荐适合这类人群使用的产品。

  了解了淘宝人群标签是什么意思之后,接下来在和大家分享下该如何做好店铺的人群标签吧。

  想要做好或者对自己的店铺人群标签进行优化,首先要了解自己的淘宝店铺标签是什么?大家打开卖家中心的生意参谋功能选项,进入到市场行情功能选择中,找到人群画像之后选择买家人群画像进行查看,然后根据自己的市场经验推断人群画像,主要是从性别、收入、职业状况、年龄等入手判断。如果是新入驻淘宝的店铺可以根据前期的进店关键词转化最高的,没有转化就用万盟个性优化,然后去“搜索人群画像”查询,依然也是通过生意参谋来查询,主要查询进店买家的类目偏好(目前只能查询到上个月的数据),当店铺流量到了天花板的时候可以用于DMP圈人的依据(搜索人群的类目标签相关性强)。

淘宝店铺标签都是由产品累积形成的,一般多类目店铺人群都会有很多个分类的,这个就跟做SEO一个道理。每个产品都有几个主长尾词,每个长尾词背后都是一个对应的人群,然后每个对应的小部分人群背后有更大一群类似的人群。

  而淘宝上新旧店铺的人群标签形成有略有不同:

  (1) 对于新开店铺 主要是类目/店铺基本信息、简介/商品属性/关键词/详情页设计。

  (2) 对于经营一段时间的店铺。则是由进店消费的个性化人群标签形成的,进店浏览的人的 加购行为、收藏行为、浏览行为,进店操作收藏加购人的以上这些行为以及最后转化购物的人的以上这些行为(其中黄钻买家及回购买家对店铺标签的影响权重大,大家在进行店铺标签优化的时候需要重点维护这些购物等级高的账号,对后期做单品权重和顶评价都有很大用处)。

  而这些淘宝店铺标签权重占比逻辑是:竞争激烈的大类目权重高于小类目和冷门类;非标品类目权重高于标品类目;无线端的权重高于PC端权重;强标签权重高于弱标签权重。大家在进行自己店铺标签优化的时候要遵守这些逻辑来操作。今天就为大家分享到这里了,希望对大家有所帮助,如果还有相关疑问,欢迎在本文下方进行留言互动。